Leiden, 18 juni 2026 – Veel reizigers willen wel bewustere keuzes maken, maar weten niet waar ze moeten beginnen. Daarom ontwikkelde Better Places met steun van het Europese innovatieprogramma Cross-Re-Tour, een nieuwe online keuzehulp. De tool koppelt reiswensen aan passende bestemmingen en laat zien dat dezelfde wens vaak op verschillende manieren kan worden ingevuld. Zo ontdekken reizigers alternatieven die beter aansluiten bij hun voorkeuren én rekening houden met de impact van hun reis.
De sleutel ligt in het keuzeproces
Volgens Better Places ligt een belangrijke kans voor een duurzamere reisbranche in het moment waarop reizigers hun bestemming kiezen. "Wij geloven niet dat mensen minder moeten reizen, maar anders", zegt Saskia Griep, oprichter van Better Places.
"Wie direct zoekt op een specifieke bestemming, ziet vaak geen alternatieven meer. De keuzehulp doorbreekt dat patroon. We laten hiermee zien dat dezelfde reiswens op verschillende manieren kan worden ingevuld.”
Gedragsverandering stimuleren
Op basis van persoonlijke voorkeuren ontvangt de gebruiker een top 3 van bestemmingen die het beste aansluiten bij zijn of haar wensen. Daarbij is in één oogopslag zichtbaar welke bestemmingen de meest bewuste keuze zijn. Per reis is daarnaast inzichtelijk gemaakt hoe deze bijdraagt aan positieve impact op mens, natuur en cultuur. Daarbij is gekeken naar het gebruik van kleinschalige accommodaties, lokale excursies, bezoek aan natuur- en erfgoedlocaties en de duur van de reis.
“We willen hiermee op een laagdrempelige manier gedragsverandering stimuleren”, licht Griep toe. “Mensen maken zo kennis met bestemmingen en reisvormen die zij anders misschien niet zouden overwegen, zoals landen dichter bij huis, reizen met de trein of vakanties buiten het hoogseizoen.”
Innovatie als motor voor verduurzaming
De keuzehulp werd ontwikkeld binnen Cross-Re-Tour, een Europees programma dat mkb-bedrijven in de toeristische sector ondersteunt bij innovatie en verduurzaming. Volgens Better Places speelt innovatie een belangrijke rol bij het toegankelijk maken van bewuste reiskeuzes. Nieuwe technologie kan helpen om reizigers beter te informeren en alternatieven zichtbaar te maken.
Bouwen aan toekomstbestendig toerisme
Juist mkb-bedrijven kunnen nieuwe ideeën snel ontwikkelen en in de praktijk testen. Tegelijkertijd beschikken zij vaak niet over dezelfde middelen als grotere organisaties om te investeren in technologische innovatie. Europese programma’s zoals Cross-Re-Tour helpen ondernemers om vernieuwende oplossingen te ontwikkelen, te testen en op te schalen.
"De reisbranche staat voor de uitdaging om verder te verduurzamen en tegelijk aantrekkelijk te blijven voor reizigers", aldus Griep. "Innovatie speelt daarin een cruciale rol. Deze keuzehulp laat zien hoe technologie duurzamere keuzes toegankelijker kan maken. Innovaties als deze helpen daarmee niet alleen reizigers, maar dragen ook bij aan vernieuwing en verduurzaming in de hele reisbranche."
Bekijk hier de keuzehulp: keuzehulp.betterplaces.nl
Voor meer informatie over Cross-Re-Tour: crossretour.eu